Superpower Sustainable Marketing

Mit neuem Marketing-Modell wachsen

Marketing steckt im Dilemma – zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der Märkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die Superkräfte des Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament für die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht länger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft für Lösungen werden – wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.

In "Superpower Sustainable Marketing" zeigen Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart, wie Unternehmen Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit vereinen können – und das mit einem klar strukturierten Werkzeug: dem neuen "4x4 Superpower Marketing-Modell". Damit stellen die Autorinnen bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge bereit, um in Zeiten von Klimakrise, KI-Transformation und gesellschaftlichem Wandel zukunftsfähige Strategien zu entwickeln. Das Modell fordert uns heraus, mutige Entscheidungen zu treffen und neue Metriken für eine bessere Zukunft anzuwenden und zu etablieren. Um dabei das Marketing selbst neu zu erfinden und zukunftsfähig aufzustellen.

Inhalte:

Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator für notwendige Systemaktualisierungen und Brückenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum
What on Earth is going on?: Die zerstörerischen Folgen von Business-as-usual und wie Nachhaltigkeit als Innovationstreiber eine Chance für tiefgreifende Veränderungen bieten kann
Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint − ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren
New Growth und 4 Superpower Ps: Die klassischen 4Ps des Marketings – Product, Price, Place, Promotion – im Sinne der ökosozialen Zukunftsfähigkeit neu interpretiert
Change the Narrative: Wie Marketing durch kreative und positive Erzählweisen bessere, nachhaltigere Lösungen attraktiver macht
Greenwashing und Greenhushing: Wie man eine risikoarme, transparente und dennoch bewegende Nachhaltigkeitskommunikation umsetzt, die weder beschönigt noch verschweigt
Start from within: Wie 4 Superpower Perspektiven und Purpose auf vier Ebenen die Handelnden im Marketing transformieren und sie so neuem Wachstum beitragen können
Systemupdate des Marketings: Das neue “4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger Marketingstrategien

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Veröffentlicht am 05.07.2025

Superpower Sustainable Marketing

„Stellt eure berufliche Rolle auf den Prüfstand, schnappt euren Superhelden-Umhang und tragt euren Teil dazu bei, die besseren Lösungen, die es heute schon gibt, endlich in den Mainstream zu bringen.“

BÄM! Gleich zu Beginn rufen die Autorinnen Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart die Leserinnen ihres Buchs "Superpower Sustainable Marketing", die Marketing-Zunft, dazu auf, sich selbst zu hinterfragen, um ihr Wissen für eine bessere Zukunft einzusetzen.

Sie belassen es nicht bei diesem Appell, sondern liefern auch gleich einen Ansatz mit, wie es Marketing-Abteilungen gelingen kann, dazu beizutragen, dass Unternehmen und ihre Produkte nachhaltiger werden und die Nachfrage danach größer wird. Schließlich hat Marketing so aufregende Figuren wie den Marlboro-Mann, den Weihnachtsmann und Captain Iglo erfunden und kann diese Fähigkeiten somit auch für etwas richtig Gutes einsetzen.

Sie werfen einen Blick zurück in die Vergangenheit des Marketings bis heute und zeigen die Notwendigkeiten und Chancen auf, die es anzugehen und anzunehmen gilt. Auch erklären sie, warum es ein System-Updates benötigt, das auf Ressourcen-Effizienz, -Konsistenz und -Suffizienz basiert und als Ausgangspunkt für zukünftige Marketingziele dient. Product, Price, Promotion und Place werden neu gedacht und Marketing hat als Bindeglied zwischen nachhaltiger Produktion und Konsum eine wichtige Rolle.

Die einzelnen Kapiteln sind mit Umsetzungsbeispielen, Reflexionsfragen, Übersichtstabellen und erklärenden Grafiken angereichert. Das Thema Künstliche Intelligenz wird angesprochen und warum es wichtig ist, KPIs auch anzupassen - ein Punkt, den ich besonders wichtig finde, um den Erfolg der neuen Maßnahmen zu messen.

Auch die Vorbildfunktion des Marketings und der involvierten Personen wird hervorgehoben. Greenwashing und auch Greenhushing kommen zur Sprache und es wird hervorgehoben, warum Nachhaltigkeit kein Nice-to-have, sondern ein zentraler Punkt für die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen ist.

Man merkt, dass da drei Expertinnen aus der Praxis schreiben, sie voll hinter dem Thema stehen und etwas bewegen wollen. Ergänzt und untermauert wird dieses Konzept des 4x4 Superpower Marketingmodells durch Beispiele aus der Praxis, Interviews und Beiträge von Gastautorinnen wie Dr. Martin Bethke, Alexis Eyre, Stephan Grabmeier, Ina von Holly, Franka Mai, Paul Randle und Carolin Schwarz.

Wenn du dich also damit beschäftigst, wie du aus dem Marketing heraus etwas dafür tun kannst, dass dein Unternehmen nachhaltiger werden kann (und zwar weit über Mülltrennung hinaus), dann empfehle ich dir dieses Buch!

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